2025 var året då många marknadsföringstrender nådde sin mättnadspunkt. Det som tidigare fungerade av vana, skala eller hype tappade effekt. Inför 2026 ser vi tydliga skiften – bort från volym och genvägar, mot relevans, förtroende och faktisk affärsnytta. Här är några av de tydligaste.
#1: AI som massproducerar innehåll → AI som förädlar mänsklig expertis och perspektiv
Under 2025 blev det tydligt att generiskt AI-content snabbt kan tappa värde. Det som fungerar framåt är innehåll där AI används för att förstärka erfarenhet, analys och tydliga åsikter – inte ersätta dem. Mänsklig relevans är det som skiljer dig från mängden.
#2: Jaga maximal räckvidd i sociala medier → Bygga relevans i mindre, tydliga nätverk
Hög räckvidd utan relevans ger låg effekt. Allt fler framgångsrika varumärken fokuserar nu på färre kanaler, tydligare målgrupper och starkare relationer. Mindre publik – större påverkan.
#3: Mäta allt som går att mäta → Mäta det som faktiskt driver beslut och affär
Tillgången på data har aldrig varit större, men insikten ofta mindre. 2026 handlar mätning mindre om volym och mer om affärskoppling: vad påverkar efterfrågan, beslut och konvertering – inte bara aktivitet.
#4: Synlighet som huvudmål → Affärseffekt som styrande riktmärke
Synlighet är inte ett mål i sig. Företag som lyckas framåt använder marknadsföring som ett affärsverktyg, där varje insats har en tydlig roll i kundresan – från intresse till affär.
#5: Innehåll optimerat för klick → Innehåll som bygger förtroende över tid
Klick kan köpas, men förtroende måste förtjänas. Innehåll som utbildar, förklarar och visar förståelse för mottagarens verklighet skapar långsiktig effekt – även om det inte alltid ger snabbast resultat. Klick behövs, men båda behövs för långsiktigt resultat.
För att knyta ihop säcken: Inför 2026 handlar marknadsföring mindre om att göra mer – och mer om att göra rätt. Om vi får chansen att skicka med en grej att ha med i bakhuvudet under året så blir det ”Mät de nyckeltal som är relevanta för affären och prioritera insatserna därefter”.
🔥 Hot nuggets | Nyheter vi tycker du bör hålla koll på
🤖 GA4 + AI = färre rapporter, fler beslut: Under 2026 ser vi hur svenska marknadsorganisationer börjar använda AI ovanpå GA4 för att tolka data istället för att producera rapporter. Fokus flyttas från ”snygga” dashboards till konkreta rekommendationer – vad ska göras, inte bara vad som hänt.
💸 Paid social i Sverige blir dyrare – särskilt för breda målgrupper: CPM:er fortsätter uppåt på Meta och LinkedIn, samtidigt som räckvidden stramas åt. Företag som fortfarande jobbar brett får betala mer för mindre effekt. De som vinner är de som kombinerar snäv målgrupp, tydligt budskap och innehåll som redan presterar organiskt.
🔎 Marknadsbudgetar kommer granskas hårdare 2026: Vi tror att marknadschefer möter ökade krav på affärskoppling och framförallt tydlig prioritering. Insatser som inte kan förklaras i effekt eller påverkan får svårt att överleva. Det driver ett skifte från ”närvaro överallt” till färre, mer strategiska val.
