Men här är saken: Google själva har nyligen publicerat en guide om hur man optimerar för deras AI-funktioner. Och om jag ska vara ärlig så blir jag inte så förvånad över budskapet. Det handlar inte om att lära sig något nytt. Det handlar om att inte glömma grunderna kring SEO.
Vad är det egentligen som har förändrats?
Google har byggt ut sin sökning med det de kallar AI Overviews och AI Mode, sammanfattande AI-svar som dyker upp direkt i sökresultaten, innan du ens klickar dig vidare. Bakom kulisserna används en teknik som kallas RAG (Retrieval-Augmented Generation), vilket i korthet betyder att AI:n hämtar information från riktiga webbsidor i realtid istället för att bara luta sig mot sin träningsdata. Det gör svaren mer uppdaterade och mer tillförlitliga. Det är precis därför din webbplats fortfarande spelar roll.
AI:n behöver något att hämta ifrån. Och det är där du och din hemsida kommer in.
Frågan du egentligen alltid borde ha ställt dig
Google sammanfattar hela sin guide i en enda mening som jag fastnade för:
”Focus on what your visitors would enjoy, find helpful, and feel satisfied with after visiting your website”.
Det är inte ett nytt råd. Det är ungefär vad alla i branschen har sagt i decennier. Men det är intressant att Google väljer att lyfta det igen, samt att de gör det i en guide som handlar om AI-optimering.
Det säger något om var vi är just nu: mitt i ett teknikskifte som i grunden inte ändrar vad som skapar värde på webben.
Den mer provocerande vinkel jag vill ta är den här: det är möjligt att AI faktiskt skärper kraven på kvalitet, snarare än sänker dem. När AI kan sammanfatta ”7 tips för förstagångsköpare av bostad” på tre sekunder, vad är då din artikel om samma sak värd? Inte mycket. Men en artikel skriven av någon som faktiskt köpt ett hus, med riktiga misstag, riktiga insikter och ett äkta perspektiv? Den är svårare att ersätta.
Vad du kan strunta i (och det är ganska mycket)
Det tog inte tagit lång tid innan konsulter och verktyg har börjat sälja in ”GEO” (Generative Engine Optimization) och ”AEO” (Answer Engine Optimization) som nästa stora grej. Google är ovanligt tydliga: från deras perspektiv är det fortfarande SEO som gäller, både kring klassiskt- och AI-sök.
Konkret kan du alltså ignorera:
LLMS.txt-filer. En liten rörelse har förespråkat att man ska skapa speciella textfiler för att ”prata med AI-modeller”. Google säger rakt ut att de inte behandlar sådana filer på något speciellt sätt.
Att ”chunka” innehåll. Idén att man måste dela upp text i små bitar för att AI ska förstå den bättre stämmer inte. Googles system klarar av att förstå nyanser i längre texter och plocka ut relevant information.
Att jaga oäkta omnämnanden. Tanken att man ska se till att ens varumärke nämns på så många ställen som möjligt på nätet för att AI:n ska ”lära sig” att man är relevant, det funkar inte. Googles spamfilter är fortfarande skarpt.
Så vad gör man nu, egentligen?
Det enkla svaret: fortsätt med det som alltid har fungerat, men gör det med lite mer eftertanke.
Skapa innehåll på er hemsida som faktiskt säger något. Inte en omskrivning av vad alla andra redan har sagt, utan något som bär spår av att en riktig människa med riktig erfarenhet har skrivit det. Det kan vara en analys, ett case, ett perspektiv som sticker ut. Men det måste tillföra något.
Tekniken under huven (crawlbarhet, sidstruktur, laddningstid) spelar fortfarande roll. AI:n kan inte lyfta in innehåll från en sida som Google inte kan crawla.
Om ni använder AI för att hjälpa till med innehållsproduktionen, vilket de flesta gör nu, se till att slutresultatet uppfyller Googles kvalitetskrav. Att pumpa ut massor av sidor med hjälp av AI utan att tillföra något eget värde är fortfarande ett sätt att råka illa ut.
Det ironiska i allt det här är att den viktigaste lektionen från Googles AI-guide inte handlar om AI alls. Den handlar om att skapa content för människor. Vilket, om vi är ärliga, alltid borde ha varit poängen.
Klassisk SEO är inte ett alternativ till AI-optimering. Det är AI-optimering.
Hot nuggets | Nyheter vi tycker du bör hålla koll på
Google Search har nu en miljard AI Mode-användare Vid Google I/O den 20 maj meddelade Google att AI Mode passerat en miljard månadsaktiva användare och att antalet sökningar fördubblats varje kvartal sedan lanseringen. Samtidigt visade en ny studie att AI Overviews minskar klick på det organiska toppresultatet med i snitt 34,5%. Fler ser dig, men färre klickar. Källa
Nästan hälften av amerikaner använder TikTok som sökmotor En rapport från Adobe visar att 49% av amerikaner nu använder TikTok som ett sökverktyg och bland Gen Z väljer 51% TikTok före Google. TikTok ersätter inte Google, men det är inte längre bara en plattform för underhållning. För marknadschefer betyder det att sökordsstrategin behöver börja inkludera vad folk faktiskt skriver i TikToks sökfält. Källa
Varumärken citeras 6,5x mer via tredjepartskällor än via sin egen sajt En ny analys visar att när AI-sökmotorer lyfter fram varumärken är det nästan alltid via externa källor, så som recensioner, artiklar, omnämnanden, snarare än från varumärkets egna sidor. Med andra ord: det räcker inte att ha en bra sajt. Vad andra säger om dig spelar allt större roll. Källa
