Så fungerar det, rent konkret
Annonserna syns längst ner i en konversation. De är tydligt märkta som reklam och ligger separat från själva svaret. Det går inte att köpa sökord som i Google Ads. Istället beskriver annonsören i vanlig text vad annonsen handlar om, och ChatGPT visar den när det passar med det användaren pratar om just då.
För er innebär det ett nytt sätt att tänka. Istället för att utgå från sökord ni redan äger i Google, handlar det om att beskriva i text när er produkt eller tjänst är relevant. Det är ett nytt hantverk, inte bara en ny variant av det gamla.
Det som skiljer Sverige och EU från USA
Tre saker gör att den svenska versionen ser annorlunda ut än testet i USA.
- Ni kan inte sköta allt själva än. Svenska företag måste gå via en av OpenAIs partner. Ett eget verktyg där man kan sätta upp annonser själv väntas komma senare i höst.
- Annonserna styrs inte av vad användaren gjort tidigare. I EU visas annonser bara utifrån det som sägs i just det samtalet, inte utifrån vad användaren sökt eller frågat om innan. Det gör att träffsäkerheten blir lägre än ni är vana vid från Meta och Google, men det gör också att kanalen känns mindre påträngande, vilket kan vara bra för varumärken som värnar om förtroende.
- Ni når inte alla användare. Bara de som har gratisversionen eller Go ser annonser. Har ni en målgrupp som redan betalar för ChatGPT når ni dem inte via annonser ännu.
Vad det kostar
I USA har OpenAI sett klickpriser på mellan 2 och 5 dollar. Rekommenderad budget för att komma igång ligger runt 25 dollar om dagen, med bud mellan 3 och 5 dollar per klick. Nya annonsörer som spenderar 500 dollar får ytterligare 500 dollar i annonskredit. Det gör tröskeln för att testa ganska låg, om ni redan har en budget för annonsering ni kan omfördela.
Hur det jämförs med det vi är vana vid
Byrån StubGroup har testat kanalen och sett bättre resultat i Google Ads. Men ChatGPT verkar nå människor som inte aktivt letar efter något, utan snarare pratar sig fram till ett beslut. Det gör kanalen mer lik vanlig varumärkesreklam än sådant som mäts i klick och köp, i alla fall just nu.
Praktiskt betyder det att resultatet inte går att jämföra rakt av med era vanliga sök- och prestationskanaler. Se kanalen som ett sätt att synas tidigt, snarare än en ersättning för det ni redan gör.
